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Twitter:本地化非常重要 中國手游在日本和沙特增長迅猛

時間:2019-01-03 08:36閱讀:

7月5日,全球性平臺Twitter發布了關于中國出海游戲在海外市場熱議話題的研究報告,主要研究了出海游戲從2015年1月到2017年5月的表現,并且認為中國手游出海最重要的就是對當地文化進行深入理解。

報告顯示,中國手游在海外受到關注最多的游戲類型分別為策略、冒險和動作類。2016-2017年,這些游戲在海外的關注度都在緩慢提高,其中進展最快的是《點點沖刺(Tap Tap Dash)》,但相對于《精靈寶可夢GO》這些排名靠前手游,中國手游在Twitter上的會話占有率僅僅不足1%。

相對于全球領域內的頹廢,中國手游在日本和沙特兩個國家的增長趨勢相對較為明顯。

日本市場中,中國手游在Twitter中被提及的次數增長了242%,不過相對會話占有率依然僅僅只有2%。

不久前網易《陰陽師》針對日本用戶在 Twitter 進行了一次時長3個月的品牌推廣活動。這場推廣由一系列的活動組成,包括與知名聲優合作的推廣視頻和發布電視廣告。因此,《陰陽師》成為了日本用戶提及最多的中國手游。

除了廠商推廣活動引起的話題熱潮,日本用戶最關心的是中國手游品牌在日本的線下活動以及抽獎,這是引起用戶討論的兩個主要話題。此外,日本用戶雖然會在Twitter上分享自己喜愛的游戲,但是這類話題的人數占比非常少。

不過,雖然《陰陽師》的推廣確實一度引發了話題熱潮,但日本的中國手游用戶更傾向的游戲品種依然是格斗、RPG類游戲,尤其是大IP游戲(如街霸)。

在沙特市場的主要手游相關推文中,中國手游的會話占有率達到了46%,同比增長了164%。其中,《蘇丹的復仇》最受沙特玩家的喜愛,成為了2017年以來沙特阿拉伯市場中,Twitter上獲得最高推文數量的游戲。

不同于日本用戶,沙特用戶更喜歡在玩游戲時發推文,并且很樂于分享自己喜歡的游戲。他們更喜歡討論游戲內的話題,比如游戲內人物道具的買賣。

《蘇丹的復仇》在沙特的成功主要取決于開發者對阿拉伯游戲玩家的行為習慣以及文化特點進行了深入的了解,話題更能夠帶動沙特玩家嘗試這款游戲。數據顯示,游戲相關的推文數量和下載量的增長趨勢基本保持一致。

對比日本和沙特兩個增長較為明顯的市場可以發現,手游平臺利用官方賬號發布和游戲IP相關的內容確實能夠很大程度上提升會話占有率,但日本和沙特兩個地區的用戶對于游戲相關話題的關注重點顯然存在差異,如果直接將日本市場的推廣模式套用在沙特市場,游戲很難吸引到足夠多的關注度。

由此可見,出海游戲想要吸引足夠的關注度,就必須理解當地市場的文化。開發商針對不同地區需要進行不同的本地化調整,找到當地用戶最關注的話題和內容,提高他們的參與度。

“全日本發薪水的是25號,如果不理解的話,24搞充值活動,沒有人會有錢充值,所以這些最基本的東西如果不對日本文化深耕的話,是不了解的,”Alan Lan說道。“開發者最大的挑戰就是對于當地市場的文化理解以及如何提高用戶參與度。”

不僅如此,文化的差異性同樣會限制中國出海手游的題材。西方玩家需要更多時間和契機去適應中國特有的傳統文化,才能夠接受相應題材的手游。“現在我們要和西方人說三國,西游記有點困難,當地用戶對這些文化的了解太少了。中國的電影電視劇內容走向海外,時間到了,西方人就會慢慢了解,中國文化會越來越在西方普及。,”Alan Lan補充道。

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